Thuật toán của Tiktok là gì?
Nói một cách đơn giản nó là cách TikTok thu thập dữ liệu và phân phối video đến người dùng. Không riêng gì Tiktok, Facebook hay Instagram cũng có một loạt hệ thống thuật toán phức tạp khác nhau đang chạy cùng một lúc trên nền tảng.
Vì vậy, nắm được nguyên lý hoạt động của thuật toán của bất kỳ nền tảng nào, bạn cũng có thể tối ưu nội dung của mình và “đẩy” nó đến với nhiều người hơn.
Cách hoạt động thuật toán của TikTok
Thuật toán TikTok là một hệ thống phức tạp. Nó hoạt động theo nguyên lý chọn lọc nội dung và “đẩy” vào trang For You (For You Page – FYP).
Hệ thống này sẽ đề xuất nội dung bằng cách xếp hạng (ranking) video dựa trên nhiều yếu tố khác nhau. Chẳng hạn như sở thích của bạn khi là người dùng mới. Nó cũng tính đến các video mà bạn đã tương tác, tài khoản và hashtag bạn đang theo dõi, vị trí và ngôn ngữ ưa thích của bạn, và thậm chí là loại nội dung mà bạn tạo ra.
Khác với các nền tảng truyền thông xã hội khác, FYP trên TikTok không chỉ chứa video từ những người bạn đang theo dõi. Thay vào đó, thuật toán hoạt động để cung cấp cho bạn những video từ các người tạo mà bạn có thể chưa quen biết nhưng sẽ thích.
Do đó, FYP của mỗi người dùng đều là duy nhất và không giống nhau.
Các yếu tố chính ảnh hưởng đến thuật toán TikTok
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến cách mà thuật toán TikTok phục vụ nội dung cho người dùng bao gồm:
- Tương tác của người dùng
- Nội dung video
- Địa điểm và ngôn ngữ
- Âm thanh
- Phản hồi “không quan tâm”
1. Tương tác của người dùng
Càng nhiều tương tác và lượt xem một video TikTok nhận được, thì khả năng nó được “đẩy” đến đông đảo khán giả sẽ càng cao. Các chỉ số giúp video viral bao gồm:
- Lượt thích
- Bình luận (comment)
- Chia sẻ
- Xem hết video và xem lại nhiều lần
- Hành động vào theo dõi tài khoản của bạn
- Và nội dung bạn tạo trên Tiktok cá nhân của mình
Ví dụ bạn thường xuyên like, share các video về workout, ăn uống healthy, đồ tập… thì khả năng cao trong luồng (stream) trên trang For You của bạn sẽ thường xuyên xuất hiện các video hướng dẫn nấu ăn healthy, các động tác tập cardio,…
2. Nội dung video (Chủ đề)
TikTok rất giỏi trong việc phân loại nội dung dựa trên sở thích của người dùng, vì vậy chủ đề là yếu tố quan trọng khi nói đến tiềm năng tiếp cận trên ứng dụng.
TikTok xác định chủ đề từ:
- Từ khóa trong chú thích (caption)
- Âm thanh (nhạc bạn sử dụng, tiếng động trong video, lời thoại)
- Hashtag
- Hiệu ứng (filter)
- Nội dung (lời thoại hoặc text trong video)
3. Địa điểm và ngôn ngữ
Thuật toán track (theo dõi) các thiết lập thiết bị của người dùng (bao gồm địa điểm và ngôn ngữ) khi xác định xem người dùng nào có thể đang quan tâm đến một video cụ thể.
Những yếu tố sau sẽ ảnh hưởng ÍT hơn đến việc tối ưu nội dung cho người dùng:
- Địa điểm đăng bài (cài đặt quốc gia)
- Sở thích ngôn ngữ
- Loại thiết bị di động
TikTok cho biết rằng những yếu tố này được sử dụng để cung cấp những nội dung phù hợp nhất cho người dùng, từ đó giúp tăng cường trải nghiệm sử dụng của họ trên nền tảng này.
4. Âm thanh
Khi một video bao gồm một âm thanh hoặc bài hát đang thịnh hành, thuật toán sẽ sử dụng nó để phân loại nội dung của bạn và đưa nó đến với khán giả.
Tận dụng âm thanh đang thịnh hành để xuất hiện trên nhiều FYP hơn – đặc biệt là nếu bạn tham gia vào trend mới sớm.
Tips là bạn có thể lên YouTube và xem xem các MV ca nhạc đang top 1 trending là gì. Ví dụ như ở Việt Nam thì có bài “Bo xì bo” của Hoàng Thùy Linh thời điểm đầu năm 2023 rất nổi. Mọi người cùng nhau bắt trend biến hình với nền nhạc đó.
5. Phản hồi “Không quan tâm”
Thuật toán của TikTok ưu ái những video thu hút sự quan tâm cao cho tất cả người dùng, và nó xem xét các hoạt động trước đó để xác định nội dung nào được đề xuất.
Những hoạt động này bao gồm các video được đánh dấu là “Không quan tâm”, người dùng bị ẩn và video bị bỏ qua.
Mỗi yếu tố này được đánh giá khác nhau bởi hệ thống đề xuất của TikTok, làm cho For You page của mỗi người dùng trở nên riêng biệt không ai giống ai.
Các yếu tố KHÔNG ảnh hưởng đến thuật toán TikTok
Có một số yếu tố không ảnh hưởng đến cách thuật toán TikTok xếp hạng nội dung của bạn. Chúng bao gồm:
- Số lượng người theo dõi
- Liệu bạn đã có video thành công trước đó
Điều này có nghĩa là ngay cả khi bạn chỉ có một vài người theo dõi, hoặc chưa bao giờ đăng tải trên TikTok trước đây. Thì cũng đừng lo lắng, video của bạn vẫn có cơ hội lên xu hướng!
Các loại nội dung mà thuật toán KHÔNG giới thiệu
Để giúp thúc đẩy trải nghiệm TikTok, thuật toán được thiết kế để “đặt sự an toàn của người dùng lên ưu tiên hàng đầu.”
Theo nền tảng, miễn là không vi phạm pháp luật địa phương, những loại nội dung bên dưới có thể được cho phép xuất hiện trên Tiktok, có thể được tìm kiếm và xem trong trang Following. Nhưng không đủ điều kiện để được giới thiệu đến đông đảo khán giả cũng như trên trang For You.
Các nội dung như:
- An toàn trẻ em
- Thể thao và các pha nguy hiểm
- Nội dung tán gái
- Sản phẩm thuốc lá và rượu bia
- Nội dung bạo lực và kinh dị
- Nội dung rác, không xác thực hoặc gây lừa đảo
- Nội dung không sáng tạo, chất lượng kém và mã QR
Do đó, để tránh thuật toán gắn cờ nội dung của bạn, tốt hơn hết là đừng chọn ngách nội dung liên quan đến một trong những gạch đầu dòng trên. Và bạn hãy nhớ phải tuân thủ hướng dẫn cộng đồng của ứng dụng.
10 cách “thao túng” thuật toán TikTok và go viral trong năm 2023
- Thu hút sự chú ý của khán giả
- Xác định ngách (niche)
- Sử dụng nhạc đang trend trên TikTok
- Chăm cập nhật các tính năng mới của nền tảng
- Tận dụng các hashtag liên quan đến ngách
- Kết nối với các Tiktoker cùng ngách
- Tạo nội dung dễ tiếp cận
- Xác định khung giờ cao điểm để đăng video
- Test thử độ dài của video
- Đừng xóa video cũ
1. Thu hút sự chú ý của khán giả
Vì việc xem hết một video được đánh giá là người dùng quan tâm đến nội dung ấy nhiều, nên TikTok thường ưu tiên các video dễ tiêu thụ, có vòng lặp mượt mà và phục vụ cho người dùng có khả năng tập trung ngắn.
Do đó, việc thu hút sự chú ý của khán giả trong 3-5 giây đầu tiên là cực kỳ quan trọng.
Với hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trên ứng dụng, mọi người muốn được giải trí ngay lập tức, nếu không họ sẽ chuyển sang nội dung khác.
Khi video có một cách kết nối hấp dẫn, người xem rất có thể sẽ xem đến cuối – hoặc thậm chí là xem lại.
Loại tương tác này cho thấy thuật toán rằng mọi người đang thích nội dung và kết quả là, nó sẽ được chia sẻ với nhiều người dùng hơn.
2. Xác định ngách (ngách)
Càng thường xuyên bạn chia sẻ video liên quan đến lĩnh vực của mình, càng nhiều thuật toán TikTok nhận ra chuyên môn của bạn và sẽ gửi nội dung của bạn đến đúng với tệp khán giả hơn.
Hãy suy nghĩ về các chủ đề nội dung phù hợp nhất với đối tượng khán giả của bạn. Đó có thể là hướng dẫn làm đẹp, lời khuyên hẹn hò, kịch bản hài hước, nhảy theo nhạc trend…
Sau khi bạn đã xác định được lĩnh vực của mình, hãy thường xuyên thêm từ khóa vào phụ đề và nội dung video của bạn.
Hãy cung cấp cho thuật toán mọi thứ nó cần để nó giúp bạn phân phối nội dung đến đúng người hơn.
Có thể bạn quan tâm: Hướng dẫn nghiên cứu thị trường và chọn ngách
3. Sử dụng nhạc đang trend trên Tiktok
Âm thanh đang thịnh hành và TikTok là một cặp đôi hoàn hảo.
Do thuật toán TikTok có xu hướng ưu tiên các video sử dụng âm thanh đang thịnh hành, hãy chăm “bắt trend” trong khi chúng đang hot.
Cách tìm kiếm âm thanh đang thịnh hành trên TikTok:
Cách 1:
Lướt 1 vòng trên TikTok để xem có bài hát hay đoạn âm thanh nào được lặp đi lặp lại không, ví dụ trend biến hình trên nền nhạc Made You Look được nhiều người sử dụng nghĩa là bài này đang trend.
Nếu bạn nghĩ rằng đoạn này đang thịnh hành, hãy nhấn vào dòng âm thanh ở dưới cùng màn hình để xem có bao nhiêu người dùng đã tạo video sử dụng âm thanh đó.
Cách 2:
Kiểm tra tab “TikTok Viral” qua trình biên tập video. Chọn “Âm thanh” để xem qua các bài hát đang thịnh hành nhất.
4. Chăm cập nhật các tính năng (features) mới của nền tảng
Tạo video TikTok là một chuỗi việc thử nghiệm và thử ý tưởng mới.
Đặc biệt là khi TikTok tôn vinh các công cụ và tính năng mà bạn đã sử dụng để chỉnh sửa video của mình khi bạn đăng tải.
Hãy thường xuyên cập nhật tính năng mới được phát hành, bạn nên thử chúng để có được nhiều view hơn!
5. Tận dụng các hashtag liên quan
Tương tự như trên Instagram, các hashtag trên TikTok giúp phân loại nội dung và giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm nội dung.
Nhưng điều quan trọng là bạn phải sử dụng các hashtag liên quan. Hãy nghĩ về chúng như các từ khóa – chúng sẽ cho biết cho thuật toán TikTok nội dung của bạn là gì.
Ví dụ, nếu bạn là tư vấn Instagram marketing, bạn có thể sử dụng các hashtag như #instagramtips, #smmtips hoặc #socialmediamarketing.
Bao gồm những hashtag đó trong nội dung của bạn sẽ cho thuật toán biết “Tài khoản của tôi chia sẻ các mẹo và thủ thuật cho người quản lý truyền thông xã hội. Hãy hiển thị video của tôi cho những người cần đó.”
Và nếu bạn tham gia một trend bất kỳ, hãy đảm bảo sử dụng hashtag đang thịnh hành phù hợp trong caption (chú thích) của bạn.
6. Kết nối với các TikToker cùng mảng
Mạng xã hội được thiết kế để tạo ra một cuộc trò chuyện hai chiều. Vì vậy đừng chỉ đăng nội dung và biến mất!
Tương tác với khán giả của bạn bằng cách trả lời các bình luận và bắt đầu các cuộc trò chuyện với những người tạo nội dung tương tự trong lĩnh vực của bạn là một cách tuyệt vời để tăng cường sự tương tác, điều này cũng là một trong những chỉ số quan trọng của thuật toán TikTok.
Bạn thử nghĩ xem, nếu như bạn mong muốn video của mình được đông đảo mọi người đón nhận, thì bản thân bạn phải cho họ một giá trị gì đó. Chẳng hạn như nhiệt tình trả lời bình luận, để tạo kết nối người với người với nhau. Có như vậy, dù số lượng follower của bạn không khủng, nhưng chắc chắn rằng họ là những follower trung thành và chất lượng.
7. Tạo nội dung dễ tiếp cận
Tạo nội dung dễ tiếp cận là một kỹ thuật giúp cải thiện hiệu suất của video của bạn. Và cũng làm cho nội dung của bạn dễ viral hơn. Cách đơn giản để thực hiện điều này là thêm phụ đề và văn bản trên màn hình vào video của bạn.
Càng dễ xem nội dung của bạn, càng nhiều người có thể xem và tương tác với nó.
8. Xác định khung giờ cao điểm để đăng video
Mặc dù thuật toán TikTok xếp hạng nội dung dựa trên nhiều yếu tố, việc đăng bài vào thời điểm phù hợp nhất vẫn có giúp ích nhiều cho việc lên xu hướng.
Tại sao? Nếu bạn đăng bài khi đa số người dùng đang trực tuyến, bạn sẽ tiếp cận được nhiều người ngay lập tức.
Tuy nhiên, không có thời gian phù hợp nhất để đăng bài trên TikTok – điều này phụ thuộc vào vị trí và thói quen lướt web của khán giả của bạn.
Do đó, xác định thời điểm khán giả của bạn hoạt động nhiều nhất cũng rất cần thiết.
9. Test thử độ dài phù hợp của video
TikTok đã dần tăng giới hạn thời lượng video trong vài năm qua, bắt đầu từ 15 giây, sau đó là 1 phút, sau đó là 3 phút.
Hiện nay, giới hạn thời lượng video đã được mở rộng lên 10 phút. Mặc dù điều này cung cấp nhiều cơ hội cho việc kể chuyện và sáng tạo hơn. Nhưng 10 phút đối với người dùng có thể cảm thấy rất dài, đặc biệt là trên một nền tảng mà đa phần là video ngắn.
Thuật toán TikTok ưu tiên nội dung được xem hết, vì vậy tốt nhất là nhắm đến các video ngắn, súc tích từ 15-30 giây để bắt đầu. Tuy nhiên, nếu bạn muốn thử nghiệm với các video dài hơn, hãy cứ thử và xem phản hồi của khán giả của bạn ra sao.
10. Đừng xóa video cũ
Các video trên TikTok có thể trở nên nổi tiếng sau vài ngày hoặc thậm chí vài tuần sau khi đăng. Do đó, việc đăng bài thường xuyên sẽ tăng cơ hội cho một trong những video của bạn được đưa lên trang For You.
Ví dụ, DJ @koozebane đã đăng một đoạn video kết hợp PSY và Steve Lacy vào năm 2021, và sau đó nó trở nên phổ biến và gây ra một trào lưu mới vào năm 2022.
Đó là lý do tại sao không nên xóa các bài viết cũ. Khi một trong những video của bạn đã lên xu hướng, bạn đã có sẵn nhiều nội dung tương tự cho người dùng xem và tương tác. Đặt trường hợp ngược lại khi kênh của bạn chỉ vỏn vẹn 2-3 videos thì tỉ lệ họ click vào theo dõi tài khoản của bạn thấp hơn mà đúng không?
Kết lại
Tóm lại, không có cách nào chắc chắn để “đánh bại” thuật toán của TikTok. Tuy nhiên, hiểu được cách thuật toán hoạt động và thực hiện các mẹo mà KTOH đã chia sẻ có thể giúp bạn tinh chỉnh chiến lược của mình và cải thiện khả năng nhận được sự chú ý trong năm 2023.
Kiên trì và xây dựng một sự hiện diện vững chắc là cách hiệu quả nhất để “hack” thuật toán của tiktok và đó cũng là điều có lợi cho thương hiệu của bạn.
